La compra de lectores para subir en los rankings de audiencia y aumentar los ingresos publicitarios es una tendencia internacional del mercado digital. Existen agencias especializadas en proporcionar usuarios únicos, seguidores de Twitter y “Me gusta” de Facebook. Todo depende del precio que estés dispuesto a pagar. Hace unos meses, el semanario francés Le Canard Enchainé abrió una cuenta en Twitter solo para exponer estos mecanismos y en un par de días exhibió decenas de miles de seguidores comprados al peso. El británico The Economist dedicó recientemente un artículo a los «lectores fantasma» y lo consideraba una de las amenazas más serias para el sector porque mina la credibilidad ante el anunciante y, por tanto, peligra la inversión: es un caso de libro de cómo los desmanes de una minoría pueden ser letales para el conjunto del sector. La patronal de la publicidad en EEUU estima que estas prácticas le suponen un sobrecoste de 7.000 millones de dólares anuales.
Reality News: «Inda, ¿y si el milagro de OKdiario tiene truco?» in Mongolia, núm. 44, mayo 2016 (extr. La Litera información)
